Streaming video versus bewegend behang bij jongeren

Internet is het favoriete medium bij jongeren. Dagelijks brengen ze zo’n drie en een kwart uur door op het internet. Dat is ongeveer net zo lang als de televisie aanstaat, maar die doet eerder dienst als bewegend behangpapier. Jongeren kijken maar een kleine twee uur met aandacht naar de beeldbuis.

Vooral online video neemt toe in populariteit. Bijna 90 procent van de jongeren die aan het onderzoek meewerkten, bekijkt filmpjes via het internet en een derde doet dat dagelijks. Een half jaar geleden was dat nog maar een kwart. Dat blijkt uit ‘Jij en de Media’, een onderzoek van jongeren marketingbedrijf Newrulez naar mediagebruik bij Nederlandse jongeren van 15 tot 24 jaar. Naast streaming video zijn ook andere vormen van video via internet populair. Meer dan drie kwart van de jongeren kijkt regelmatig TV programma’s en fragmenten via internet en bijna de helft downloadt af en toe een film. Ongeveer een kwart van de jongeren zet wel eens een zelfgemaakt filmpje online. Ook voor de radio wordt het internet een steeds belangrijker medium. Jongeren luisteren gemiddeld één uur en drie kwartier per dag. Bijna de helft luistert naar de radio via internet. Hiermee doet internet nauwelijks onder voor radio luisteren via de kabel of de ether. Toon Branbergen, directeur Newrulez: ,,Het onderzoek bevestigt wat we dagelijks in de praktijk zien. Video is steeds belangrijker voor jongeren. Ze bekijken zelfgemaakte filmpjes, maar staan ook open voor ‘branded videocontent’ – video waarbij jongerenmerken prominent in beeld komen op een voor jongeren relevante en amusante manier. Deze ontwikkeling heeft dus veel impact op de manier waarop jongerenmarketing wordt bedreven.”

Bron: 6 minutes